Dopo aver speso tempo ed energie per dare corpo ad un’idea, adesso sei finalmente pronto per lanciare il tuo nuovo prodotto sul mercato: prima, però, dovrai curare diversi elementi per poter ottenere un riscontro positivo dalla tua nicchia di pubblico.

Si tratta, infatti, di una fase che va pianificata e che richiede più di una attenzione, promuovere al meglio un nuovo prodotto infatti è uno step fondamentale per la buona riuscita di qualsiasi business o attività. Questa è una regola che vale sia nel caso delle aziende già affermate e conosciute, sia per quanto riguarda le piccole aziende nascenti come le start up.

Sono proprio queste ultime a dover affinare le proprie tecniche di marketing, dato che partono svantaggiate ad un livello di awareness del brand. Ecco perché oggi ti spiegheremo come affrontare questo momento così importante.

Il vademecum per lanciare un prodotto

La Nielsen ha di recente pubblicato un autentico vademecum per le imprese che intendono lanciare un nuovo prodotto con successo. I 12 punti dello studio sono i seguenti:

 > Proporre un prodotto che il pubblico desidera davvero e che dunque possa colpire una certa nicchia e un certo interesse concreto.

 > Lanciare un prodotto capace di attirare le attenzioni di uno specifico pubblico, distinguendosi dalla concorrenza.

 > Rendere il nostro articolo riconoscibile, anche attraverso il confezionamento o le etichette.

 > Accompagnare il prodotto con un messaggio che sia breve e chiaro, in modo da renderlo intuitivo per chi lo acquista.

 > Lanciare un prodotto in grado di soddisfare un reale desiderio della propria nicchia.

 > Spiegare al potenziale cliente quali sono i benefici e i vantaggi derivanti dall’acquisto.

 > Puntare sulla brand awareness per trasferire la credibilità del marchio (se già presente) al prodotto stesso.

 > Capire quali sono i punti deboli del prodotto, e fare in modo che non possano diventare un problema.

 > Rendere quel prodotto reperibile, così da farlo trovare da chiunque lo possa desiderare.

 > Pianificare una strategia di prezzo utile per rendere accessibile quel prodotto alla nicchia che intende colpire.

 > Promettere un certo risultato e fare in modo che quel prodotto possa rispettare le promesse.

 > Sfruttare la soddisfazione derivante dal mantenimento delle promesse per fidelizzare il cliente e per rinforzare la sua fiducia nel brand.

Alcuni strumenti di marketing da non dimenticare

Esistono alcuni strumenti di promozione indispensabili per pubblicizzare il lancio di un prodotto.

Fra questi troviamo in prima battuta i social e le partnership con gli influencer del settore, che diventano armi utilissime per entrare con successo sul mercato, magari creando un'efficace campagna teaser che crei attesa e aspettative. Poi non bisogna dimenticare la pianificazione del materiale pubblicitario, che può rivelarsi fondamentale in fase di promozione, soprattutto se si parla di elementi come i depliant, che oggi possono essere stampati direttamente online, grazie tipografie digitali come Doctaprint, o altri materiali esplicativi del nostro prodotto.

Infine, un altro consiglio utile, su cui tornare, è il confezionamento del prodotto: anche il  packaging ha infatti un ruolo fondamentale nel comunicare il messaggio.

Lanciare un prodotto non è mai semplice, perché dietro si celano diversi step fondamentali che implicano un attento studio del mercato e del target, con questi consigli, però, risulterà più semplice.